Vichy quería lanzar una campaña digital que llamase a nuevas usuarias a probar la marca.
¿El problema? Vichy estaba considerada como casposa, muy de farmacia, muy de abuelas.
 
¿Quién probaría Vichy? Pues los mismos que criticaban los pantalones pitillo hace años y los llevan ahora. Los que dijeron “nunca llamaré llorándole a mi madre cuando esté malito” y les sobró tiempo.
 
Es decir, todo el mundo. Porque todos tenemos una lista de cosas que nunca haríamos y,
sin embargo, hemos hecho. Y con ello descubrimos que ese “yonunca” incluso puede convertirse en un “yosiempre”.
 
Vichy te anima a seguir rompiendo tus “yonunca” y a probar Vichy.

Unboxing

Hicimos llegar el reto a varios influncers enviándoles una caja personalizada para que recogieran su experiencia. Esta caja estaba llena de esos «yonunca» que todos nos hemos saltado alguna vez, incluyendo un último muy especial: «Nunca usaré la marca de mi madre». (Acompañado sabiamente de un Minéral 89, para seguir rompiendo yonuncas.)

Campaña Vichy

Pre-rolls

Utilizamos mensajes diferentes en YouTube adaptándonos al tipo de música que se buscaba o el contenido.

Gráfica

Nos colamos en las revistas de moda.

Campaña Vichy

Web

El viaje del usuario desembocaba en una web. Porque la manera más sencilla de romper ese «yo nunca usaré Vichy porque es de abuelas» es probándolo. 

Campaña Vichy

Agencia: TBWA España
Marca: Vichy
Directores creativos: Noelia Meltzer y Cristina Davila
Redactor: Adriana Larrondo
Director de arte: Paula Sánchez

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